Мир вокруг нас стремительно меняется. Мы всё реже покупаем квартиру раз и навсегда, всё чаще снимаем жильё, экспериментируем с пространством и адаптируем его под текущий ритм жизни. И мебель, которая нас окружает, должна успевать за этими переменами. Российская сеть гипермаркетов Hoff, похоже, уловила этот тренд раньше других. В 2025–2026 годах компания не просто расширяет сеть магазинов, а фундаментально пересматривает свою философию — от статичных гарнитуров к гибким, модульным решениям, которые можно менять вместе с жизнью.
Дом как отражение образа жизни
«Дом — это не только место, где мы живем, ведем свой быт, отдыхаем, проводим время с родными и близкими. Это отражение образа жизни», — отмечает Алла Котюга, коммерческий директор Hoff. Именно эта философия легла в основу масштабного обновления ассортимента, запущенного в 2025 году. Посетить хофф сайт вы можете, перейдя по ссылке.
Главный вызов, который Hoff решил принять, — это запрос на индивидуальность и адаптивность. Людям больше не нужны громоздкие шкафы «на века», которые невозможно изменить. Им нужны системы хранения, которые можно перестраивать под новые задачи, переезды и меняющиеся потребности. Опрос, проведённый компанией в июне–июле 2026 года среди 1,5 тысячи россиян, показал: почти половина (48,7%) недовольны своим шкафом. При этом ровно половина опрошенных считают, что их текущий шкаф можно сделать удобнее. И 54,7% признались, что, если бы могли собрать шкаф для себя, ограничились бы несколькими практичными улучшениями. Это не просто статистика — это запрос рынка, на который Hoff ответил конкретным продуктом.
Блокс: конструктор для вашей гардеробной
Таким продуктом стала гардеробная система «Блокс», запущенная в 2026 году. Это не просто шкаф — это гибкий конструктор, позволяющий создавать решения для любых помещений: от узких коридоров до просторных гардеробных. Модули можно комбинировать в прямые и угловые конфигурации, с распашными дверями или купе, а внутреннее наполнение — полки, перегородки, корзины — собирать под свои задачи. При необходимости конфигурацию можно легко изменить, переставив модули.
Но главная инновация «Блокс» кроется в её совместимости со шкафами Пакс от IKEA. Это смелый и прагматичный шаг: вместо того чтобы игнорировать наследие ушедшего конкурента, Hoff предложил обладателям мебели шведского производителя возможность расширить или модернизировать свою гардеробную систему с помощью элементов «Блокс». По сути, компания признала, что люди не хотят выбрасывать старую мебель — они хотят её улучшать. Каркасы и полки «Блокс» выполнены из утолщённого ЛДСП, что обеспечивает прочность и устойчивость к нагрузкам, а усиленная штанга и специальные направляющие для ящиков увеличивают полезную глубину хранения на 30%. Гарантия на систему составляет 15 лет — серьёзное заявление о качестве.
Адаптация к эпохе арендного жилья
Но Hoff перестраивает не только продукты, но и всю ассортиментную стратегию. Рост популярности арендованного жилья в России побудил компанию провести ревизию. На фоне высокой ключевой ставки и снижения спроса на покупку недвижимости люди всё чаще выбирают аренду. И их запросы меняются: им нужны не капитальные вложения в статичную мебель, а товары, создающие уют без серьёзных инвестиций — аксессуары и готовые решения.
В ответ на это Hoff переориентировал ассортимент, полностью пересмотрев торговую выкладку. Магазины разделили на зоны по принципу «всё для комнаты», что помогло сократить дублирующиеся товары и сделать навигацию более понятной. Компания запустила собственное текстильное производство, удвоив ассортимент тканей. «Своей стратегией мы выбрали не расширять ассортимент во всех категориях, потому что конкурировать с маркетплейсами нереально, а сфокусироваться на эконом и среднем ценовых сегментах и разрабатывать товары под запросы нашей целевой аудитории», — пояснила Алла Котюга.
Омниканальность и цифровые сервисы
Онлайн-канал сегодня обеспечивает 35% оборота Hoff. Интернет-магазин входит в ТОП-50 крупнейших в России и является лидером в сегменте «Мебель». На сайте и в мобильном приложении доступно более 80 000 товаров.
Примечательно, что Hoff использует онлайн-канал не только для продаж, но и как инструмент для тестирования спроса на новинки перед их выводом в офлайн-магазины. А в июле 2026 года приложение Hoff было признано лучшим по продажам мебели в рейтинге Mobile Commerce. Компания также внедряет передовые технологии: в 2025 году она перешла на новую маркетинговую платформу для персонализированных коммуникаций, а в 2026 году в приложении появилась функция дополненной реальности.
География и новые форматы
Hoff продолжает активно расширять физическое присутствие. В 2025 году компания впервые с 2021 года открыла 9 гипермаркетов. На конец 2025 года сеть насчитывала 72 магазина в 31 городе России. В 2026 году экспансия продолжилась: 15 августа в Санкт-Петербурге откроется шестой по счёту гипермаркет площадью 2 280 кв. м в ТРЦ «ОХТА МОЛЛ».
Компания также экспериментирует с форматами. В Серпухове открылся гипермаркет нового формата площадью чуть более 1000 кв. м, где акцент сделан на комплексные готовые интерьерные решения, особенно для спальни. Все новые магазины оснащаются студиями планирования, где дизайнеры Hoff бесплатно помогают спроектировать кухню или гардеробную с учётом индивидуальных запросов.
Сезонные коллекции и «Атмосфера»
В июне 2026 года Hoff представил лимитированную коллекцию «Арисари», объединившую скандинавскую лаконичность с тропическими мотивами. В коллекцию вошли 17 наименований: посуда, шторы, постельное бельё и декор. Это не просто товары — это инструменты для обновления интерьера без ремонта. Как отмечают в компании, порой достаточно нескольких тщательно подобранных акцентов, чтобы дом заиграл новыми красками.
А внутри мобильного приложения Hoff запустил раздел «Атмосфера» — своего рода аналог Pinterest, где пользователи могут находить вдохновение в интерьерных композициях из товаров каталога. В планах — размещение пользовательского контента и AI-генерация интерьерных решений.
Заключение
Hoff в 2026 году — это уже не просто сеть гипермаркетов мебели. Это компания, которая чутко улавливает изменения в образе жизни людей и предлагает им не статичные вещи, а гибкие инструменты для обустройства дома. Гардеробная система «Блокс», пересмотр ассортимента под запросы арендаторов, развитие цифровых сервисов и тестирование новых форматов — всё это говорит о том, что Hoff делает ставку на адаптивность, удобство и индивидуальный подход. В мире, где единственная константа — это перемены, такой подход оказывается самым востребованным.
